导语
【文眼】青岛啤酒与中超联赛的青岛合作表明，如今的啤酒体育营销早已不是简单的赞助关系，而是中超酒娘子txt下载一起构建一个价值共生、彼此赋能、联赛共同进化的何通化营销生态系统。
作者丨张宾
图片丨来自网络
9月15日-9月19日，过共青岛啤酒联合中超各俱乐部代表，生实并携手爱达魔都号豪华邮轮，现营销生打造了一场史无前例的态进海上球迷大会。
这是青岛青岛啤酒首次把球迷大会搬到邮轮上。来自全国各地的啤酒球迷们在邮轮上展开了“海上运动汇”的PK大战，参与了碰碰球、中超3V3足球挑战赛、联赛桌上足球、何通化趣味高尔夫球等多项运动。过共酒娘子txt下载抵达韩国济州之后，球迷们到访“济州SK足球俱乐部”，在西归浦球场回顾了23年前国足首次征战世界杯的荣光。
在邮轮上举行的主旨论坛环节，针对【营销生态进化—赛事与品牌共生之道】和【“解密火爆“苏超—如何复刻热点赛事“基因”】两个主题，青岛啤酒与知名媒体、体育营销专家、前国脚、资深媒体人等权威人士，共同探讨了体育营销的进阶之路。
今年2月22日，在上海举行的中足联商务合作发布会上，青岛啤酒正式宣布成为2025中超联赛官方合作伙伴。双方的此次牵手，不再是单维度、浅层的赞助合作，而是进化成融为一体的共生生态系统。在【营销生态进化—赛事与品牌共生之道】环节，青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁详解了青岛啤酒与中超联赛的合作如何实现了营销生态进化。
共享价值观与文化符号青島啤酒之所以能夠與中超聯(lián)賽共享价值观，主要是因为它們的用戶群體高度重疊，并且可以精準(zhǔn)捕捉和激發(fā)這個(gè)群體共同的情感和精神追求。
它们也都致力于服务并致敬“热爱者”。中超是球迷展现自己热爱的舞台，而青岛啤酒则成为致敬这份热爱的“绝佳载体”。
中超的各支球队用绿茵场上的表现诠释着拼搏精神，背后关乎团队荣誉和城市归属感，中超联赛成为了强大的城市文化符号；青岛啤酒则代表着欢聚、释放、真诚与分享，同样也是深入人心的生活方式符号。两者拥有共同的“情感接口”——“为胜利干杯，为热爱呐喊”。
在场景融合方面，青岛啤酒与中超有着天然的适配性。球迷们喝着啤酒，为自己热爱的球队助威，已经在全国十多座城市落地。
“足球和啤酒都是共通的国际性语言，同时也是可以伴生的两个属性的产品。我们一直希望能够推动一下，让球迷们在赛场上可以喝着啤酒惬意地享受足球生活。实际上，我们已经在12个俱乐部实现了这个目标。对消费者来说，这也已经成为了一种新的生活方式?！?#26472;仍魁如此说道。
通過(guò)共享价值观和文化符號(hào)，青島啤酒將啤酒的歡聚文化與足球的拼搏精神完美契合，不再滿足于僅僅是賽事的“背景板”，已經(jīng)升級(jí)成为球迷情感的“承載體”。
共创内容，滋养生态作为青岛啤酒与中超联赛此次合作的重头戏，前者分别联合北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等俱乐部，推出俱乐部限定款产品。
这些限定款产品将俱乐部以及中超的元素融入到产品设计中，强化球迷对于联赛和球队的情感归属。对球迷们来说，限定款产品不仅仅是一罐啤酒，而是一种深刻的身份认同，同时也是展现球队忠诚度的“社交货币”。
從體育營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講，青島啤酒推出限定款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了从“傳播”到“鏈接”的深度进化，達(dá)成了一種深度的利益共享和價(jià)值互補(bǔ)。青島啤酒为合作的俱樂(lè)部帶來(lái)的也絕不僅僅是贊助，而是動(dòng)用全方位的資源为中超聯(lián)賽和相關(guān)俱樂(lè)部进行宣傳，彰顯了其作为“合作伙伴”的價(jià)值。
這可以被解讀成：青島啤酒與中超俱樂(lè)部共同經(jīng)營(yíng)“內(nèi)容資產(chǎn)”，賽事IP为品牌提供了內(nèi)容創(chuàng)作的靈感和素材，品牌的投入为賽事帶來(lái)了更多附加價(jià)值，彼此从“合作”走向“共生”。
从“场景提供者”进化为“体验定义者”此次在郵輪上舉行的球迷大會(huì)，青島啤酒通過(guò)球迷運(yùn)動(dòng)匯、主題文化交流、主旨論壇、球迷共創(chuàng)等活動(dòng)，为中國(guó)球迷定制一场以“海洋+足球+啤酒”为主題的海上狂歡之旅。
青島啤酒向來(lái)注重提升球迷的用戶體验。其打造的“球迷歡聚會(huì)”這一線上平臺(tái)，聚攏了數(shù)百萬(wàn)球迷，就是以給球迷帶來(lái)豐富的體验为使命，服務(wù)于整個(gè)中超文化生态，使這個(gè)IP更具厚度和溫度。
在中超聯(lián)賽中，球迷中场休息時(shí)可以參與“Lucky Draw 1903時(shí)刻”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，掃碼进入“球迷歡聚會(huì)”小程序，享受一站式的观賽體验。
8月1日，在北京工人體育场，近百名球迷共創(chuàng)10小時(shí)，助力完成青島啤酒“为熱愛(ài)上色”巨型罐挑戰(zhàn)。此次共創(chuàng)活動(dòng)，給國(guó)安球迷帶來(lái)了完全不同的參與體验，在社交平臺(tái)上反響熱烈。
“我們希望可以更多關(guān)注球迷背后的故事，包括他們的遠(yuǎn)征，他們對(duì)俱樂(lè)部的忠誠(chéng)和激情等等。我們還會(huì)聯(lián)動(dòng)中超俱樂(lè)部，推出榮譽(yù)球迷的評(píng)選等活動(dòng)。我們希望把每個(gè)區(qū)域的球迷文化进一步加深，與球迷进行更深度的情感鏈接?！睏钊钥f(shuō)。
楊仍魁還介紹說(shuō)，“球迷歡聚會(huì)”已經(jīng)深入到整個(gè)球迷群體之中，成为球迷互動(dòng)交流的重要社區(qū)，“IP給我們帶來(lái)的流量能夠把我們的社區(qū)迅速做大，通過(guò)線上的交互，把全國(guó)各地的球迷，乃至全球各地的球迷都鏈接在一起，是我們未來(lái)（服務(wù)球迷）的一個(gè)重要方式?！?/p>
毫無(wú)疑問(wèn)，線下场景是體育營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)场。共生生态系統(tǒng)所追求的不僅僅是擁有一個(gè)展示區(qū)域，而是“定義”一種不可替代的體验。
青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作表明，如今的體育營(yíng)銷(xiāo)早已不是簡(jiǎn)單的贊助關(guān)系，而是一起構(gòu)建一個(gè)價(jià)值共生、彼此賦能、共同进化的營(yíng)銷(xiāo)生态系統(tǒng)。